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农业品牌杂而不亮亟待破局

2019-12-26

农业品牌杂而不亮亟待破局

本报讯农产品种类丰厚,但多而不优;农业品牌很多,但杂而不亮——日前,2019我国区域农业品牌开展论坛系列活动在北京举办,与会专家表明,我国农业尤其是品牌开展“长腿”很长、“短腿”很短,农业体量很大,2014世界杯网,但工业大而不强,往后我国农业尤其是品牌开展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强工业”上来。

在由传统农业大国向农业强国改变的过程中,农业范畴有许多问题亟待解决。论坛现场,我国区域农业品牌研讨中心发布了《我国区域农业品牌开展陈述》。该陈述提出,我国区域农业工业品牌存在产品种类繁复、商场需求空间大等优势,但也存在工业链条短、大而不强,假冒伪劣重灾区,影响力仅限部分地域和物流运送滞后等问题。

根据我国品牌农业现在的开展现状,陈述梳理了五类“短板现象”,包含“一哄而上”同质化严峻、“劣币驱赶良币”、部分区域农业品牌还在“睡觉”中、一味寻求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强难以满意价值化的需求等。  


“当时,农业品牌化汇聚着越来越多的聚光灯,但国内深入研讨和实践者寥寥无几,真实成功经验和可仿制的成功形式更是寥寥无几。”我国品牌建造促进会秘书长郑志受表明。

针对这些问题,我国农业经济学会会长陈晓华以为,要建立起优质产品规范。没有规范的产品,最终是走不远的,下一步要加速推动当地产品规范管理。“假如没有一个很好的产地环境,就很难打造出优质的农产品,也很难创出叫得响的农业品牌。怎么把产地环境保护好,是咱们面对的重要任务。现在,内源污染和外源污染的问题,对农业品牌高质量开展构成了要挟,所以咱们要实在把农业的产地环境保护好。”

浙江大学CARD我国农业品牌研讨中心主任胡晓云从顾客层面动身,深度诠释了她关于区域农业品牌运营和消费的观点。“今日的顾客和曩昔的顾客彻底不一样了。他不仅仅是生物人,仍是社会人,相同也是符号人,所以从这个意义上来讲,立体多元特性的符号消费已然构成。”

论坛现场,多位当地政府负责人环绕区域农业品牌开展讲话,一起讨论这一业态的晋级之道。他们以为,质量是铸造品牌的榜首要素,中小型企业“一企一品牌、单打独斗闯商场”的形式很难有大作为,只要一致区域农业品牌、一致产品规范、抱团营销推行,才干闯出大商场。

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